朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广
告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友
的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定
向的同时,依托关系链进行互动传播。
广告上线后在预定时间内，若预算
未消耗完，广告将持续拉取曝光
广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习
惯决定；按照历史经验，广告拉取
曝光高峰将出现在每天的12点、
18点前后
多条广告同时在线时，系统将根据
广告质量分值智能分配曝光。（广
告质量分值，来自于用户对广告的
赞、评论、“不感兴趣”、分享、
“查看详情“等操作）
人群定向 性别、年龄 男or女,5～60岁 | 地域定向 支持按城市定向支持按指定地理位置（LBS）向周 边辐射的精确定向（地域定向数据来源于用户 近一个月的常用地点信息） | 运营商定向 手机系统、联网环境 iOS、Android、Wi-Fi、4G、3G、2G |
曝光数据 总曝光、免费曝光用以评估广告方 案触达用户的范围 | 点击数据 广告图片点击率、详情页点击率用 以评估方案质量 | 互动数据 点赞率、评论率、不感兴趣占比率 用以评估用户与广告方案的互动性 |
分享数据 分享给好友量、分享至朋友圈量用 以评估用户对品牌及方案的认可度 和主动传播意愿 | 关注数据 头像及昵称点击率、用户关注转化 率以评估广告主品牌影响力 | 定制数据 试驾预约量、购买转化量、其他用 户关注的数据 |
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