巨亏300亿的爱奇艺,靠25元会员费止血?


激战10年后,血流不止的视频网站还是磨刀霍霍杀向用户。
最近爱奇艺宣布上调VIP订阅费用,会员月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元,9年不变的19.8元涨到25元。


与之对应的是10年来爱奇艺连年亏损,仅2015年至今已亏损超300亿元。
作为长视频四强优爱腾+芒果中的一员,爱奇艺一直是亏损最严重,也是求生欲望最强烈的。尤其今年,从超前点播到会员涨价,种种迹象表明爱奇艺已将扭亏希望放在用户身上。
那么,它是如何陷入亏损泥潭的,贸然涨价又将带来怎样的后果?
爱奇艺这公司呢,和美国流媒体巨头奈飞相似,盈利模式均以会员费为主,但结果天差地别。
奈飞成立于1997年,早年做的也是购买电影,然后通过租赁、付费点播盈利的事。发展2012年,这模式已无以为继,于是奈飞选择了自制这条出路。

2013年,奈飞斥巨资制作、并请来奥斯卡影帝凯文·史派西加持的政治剧《纸牌屋》上线后引爆全球,付费用户激增。后来又推出《铁杉树丛》、《女子监狱》等多部高质量自制剧,彻底打响口碑。
凭借层出不穷的优质内容,奈飞付费用户数连年高增长,股价也进入一轮波澜壮阔的大牛市:
截至2020年三季度,奈飞自制内容占比已超40%,即使会员费多次提价,但全球用户依旧猛增至1.88亿。股价从2012年最低点7.54美元至今已暴涨70多倍....


反观爱奇艺就很尴尬了,虽自诩“中国版奈飞”,但市场并不买账。2013年奈飞推出爆款《纸牌屋》时,国内视频网站还在混战,那时贾跃亭的乐视网还在参赛之列。
后来在BAT推动下,视频网站结束混战,步入优爱腾+芒果TV的四强格局。但爱奇艺成为四强之一也没啥用,业绩依旧惨不忍睹。
数据显示,2015—2019年爱奇艺累计亏损287.4亿元,其中仅去年就亏损103亿。加上今年前三季度亏损的55亿,短短几年亏损已超300亿。

同期,奈飞不但连续盈利,净利润还从1.23亿美元暴涨至18.67亿美元。
今年三季度,奈飞实现营收64.36亿美元,同比增长22.7%;净利润7.90亿美元,同比增长19%;爱奇艺这边,三季度实现营收72亿元,同比下降2.83%,运营亏损12亿元。苦熬10年,终归还是在流血经营。
那么,爱奇艺为啥只有亏损的份,无法成为中国奈飞?
其实连年巨亏不是爱奇艺单方面的问题,和整个行业环境有极大关联。
比如采购成本常年居高不下,在中国购买电视剧版权是出了名的贵,贵到令人发指。关于这点,你看看中国所谓明星的片酬就知道了,演一部宫斗、言情的烂剧随随便便千万起步,最后逼得阿里、腾讯都急了。
2018年,优爱腾联合华策影视、慈文传媒等六大制作公司出面抵制“天价片酬”,要求演员一部剧最高片酬封顶5000万。


但限制片酬并不能直接解决视频网站亏损,不管片酬多少制作方卖剧还是价高者得的原则,你们不是四强竞争嘛,定价怎么可能低了。
所以,优爱腾+芒果TV的竞争格局注定了长视频网站要继续烧钱。
再比如自制内容之难。奈飞增长的逻辑是这样,我先斥巨资制作精品打出口碑,让用户产生付费习惯,最后时不时涨下会员费保持业绩高增长。
但这里的核心是自制精品,精品又谈何容易。中国每年要拍摄几百部电视剧,但有几个《琅琊榜》、《延禧攻略》之类的爆款?
爱奇艺这边,2019年自制综艺超20部、自制电视剧超30部,但真正算得上爆款的只有《破冰行动》一部而已。优质内容不稳定,付费会员就很难增长,更别提涨会员费了。
最后是来自短视频平台的冲击,视频网站除了会员费,广告收入也是一大支柱,但这些年随着抖音、快手等短视频平台爆发,原本属于视频网站的广告收入被无情瓜分。

而且视频网站说白了就是个追剧的工具,短视频则让人上瘾,用户将大量时间花费在抖音、快手上,两相对比下谁的广告价值更大不言而喻。
从这三点可以看出,爱奇艺短期内想扭亏为盈非常艰难,中国奈飞也是讲给投资人听的故事而已。
在优爱腾芒四强中,优酷为阿里系,芒果背靠湖南台,百度系的爱奇艺似乎是最脆弱的。
煎熬至此,不止爱奇艺急,它的大股东百度,包括对手阿里、腾讯也急,大家都想尽快止血步入正轨。最快的办法就是兼并,从四强变成三强、两强。

今年6月,有消息称腾讯正在和持有爱奇艺56.2%股权和92.7%股东投票权的百度接洽,计划收购股权,进而成为爱奇艺的最大股东,后来阿里也成了潜在买家。受此影响,爱奇艺的股价一周内暴涨37%。
但谈了半年下来,两家竟然都跑了。11月27日,有媒体报道称阿里、腾讯暂停收购百度所持爱奇艺股份,随后阿里直接杀向芒果,成为其第二大股东。兼并是开始了,结果对象不是爱奇艺.....


27日晚上,百度还回应传闻不实,爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,会一如既往支持爱奇艺的发展。
爱奇艺收购这事黄了,可能有两个原因,一是传闻中的价格没谈拢,据路透社消息,百度提出的爱奇艺估值为200亿美金,远高出阿里、腾讯预期。
还有我国不是正在搞互联网反垄断嘛,此时搞大举兼并不太合适,暂时就搁浅了。
百度如果真卖爱奇艺股份止损是可以理解的,毕竟熬了这么多年依旧看不到曙光,但爱奇艺会员涨价还是很难站住脚的。
在抖音、快手、B站当道的今天,用户为啥要付费看长频内容,不就是冲着优质内容去的吗。说白了你有爆款综艺、电视剧了,我愿意花钱去看,冲的是内容而不是你这个平台。

爱奇艺无法保证精品前提下,单纯为了扭亏而涨价,逻辑不通用户流失是可以预见的。
视频网站烧钱大战已打了10年之久,连阿里、腾讯都疲了,按资本的操作不久后必将迎来兼并潮,爱奇艺仅靠涨会员费,似乎很难挺过这轮洗牌。


文章内容转载自:蒋东文频道